Les aliments santé (fonctionnels) sont un type d’aliment qui partage les caractéristiques de l’alimentation générale et peut réguler les fonctions humaines. Il convient à des populations spécifiques, mais pas dans le but de traiter des maladies. Chaîne d'approvisionnement : la chaîne d'approvisionnement comprend la recherche et le développement, l'approbation et l'enregistrement (OTC/Blue Hat) ou le dépôt (aliments fonctionnels, etc.), la production en amont des matières premières et des produits de santé, les canaux de distribution, la vente au détail et d'autres maillons.
Chaîne de valeur : le positionnement de la marque et les canaux de commercialisation sont des moyens importants d’améliorer la valeur des produits de santé. Les produits de santé de milieu à haut de gamme et haut de gamme ont une valeur de marque élevée. Étant donné que les produits de santé ordinaires de milieu de gamme/milieu de gamme à haut de gamme appartiennent à des industries avec des prises de décision légères et des chaînes de valeur courtes ; Appartenir au modèle de stratégie de marque qui pilote la stratégie commerciale ; Les produits de santé haut de gamme/de valeur appartiennent à l'industrie des chaînes de décision et de valeur moyennes, et appartiennent au modèle mutuellement axé sur la stratégie de marque et la stratégie de produit. Par conséquent, les produits de santé de milieu à haut de gamme et haut de gamme devraient accorder plus d'attention à la marque et établir un système de réussite commerciale centré sur la marque. Étant donné que les produits de santé appartiennent au marché du citron, les attributs de l’industrie sont un bénéfice brut élevé, une marque importante et un marketing intensif.
Dans le même temps, le multicanal constitue également une méthode de marketing nécessaire pour l’industrie des produits de santé. Les produits de santé appartiennent à la catégorie des produits « sélection diversifiée + achats répétés » qui donnent la priorité à la sélection de la marque comme facteur principal une fois qu'une certaine marque est identifiée. La caractéristique de diversification fait référence aux différents composants nutritionnels du produit et aux diverses demandes des consommateurs. Du point de vue du positionnement des marques sur le marché, les produits de santé sont principalement divisés en : produits de grandes marques professionnelles internationales (comme Swisse, Nutrilite), les chapeaux bleus peuvent promouvoir leur efficacité, mais ne peuvent pas exagérer la promotion. Autres : Les nouveaux aliments ressources font référence aux produits nouvellement développés, découverts et introduits en Chine qui n'ont aucune habitude alimentaire, répondent aux besoins alimentaires de base et sont non toxiques et inoffensifs pour le corps humain, tels que les esters de lutéine et Lactobacillus acidophilus. Il comprend également certains produits alimentaires qui ont la même origine que les médicaments et les aliments, ce qui signifie plus que la même origine que les médicaments et les aliments. Types de canaux, y compris le commerce électronique en ligne et les canaux hors ligne. Les canaux hors ligne incluent les pharmacies de détail, les KA (grands supermarchés), les hôpitaux, les nouveaux commerces de détail et autres.
