Chaque année, les marques de cosmétiques s’imposent comme des acteurs incontournables sur la scène mondiale des exportations. Sur la base des données de croissance fournies par les clients de notre agence, le nombre de vendeurs de cosmétiques chinois exportant vers l'UE a considérablement augmenté au cours des deux dernières années. Si vous envisagez de pénétrer ce marché, ne manquez pas les informations suivantes (compilées à partir de données d'exportation récentes) :
I. Catégories d'exportations les plus populaires (classées selon les données douanières de l'UE)
1.
Soins du visage (45 % des exportations totales)
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Produits de base:
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Sérum à l'acide hyaluronique (croissance des importations de l'UE : 32 % sur un an)
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Masques faciaux lyophilisés (valeur des exportations en hausse de 58 %) en 2023
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Masques nettoyants à l'argile (Top 3 sur Amazon Allemagne)
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Points de vente clés:
"Ingrédients-d'origine chinoise" (par exemple, collagène recombinant, extrait de dendrobium) + rapport coût-(prix compris entre 5 et 15 $ par unité).
2.
Cosmétiques de couleur (30% des exportations totales)
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Produits de base:
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Palettes de fards à paupières (67 % du volume importé de l'UE en provenance de Chine ; 90 % d'entre eux sont des produits à faible coût-fabriqués à Yiwu)
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Gloss à lèvres (menés par des exportateurs comme Colorkey et Judydoll)
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Faux-cils (district de Pingdu, Qingdao, représente 80 % de la production mondiale)
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Points de vente clés:
Conceptions de style chinois-(par exemple, collaborations sur le thème de Dunhuang-) + itération rapide (l'industrie cosmétique chinoise lance de nouveaux produits trois fois plus rapidement que ses homologues européennes et américaines).
3.
Soins personnels et nettoyage (15 % des exportations totales)
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Produits de base:
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Shampoings (commercialisés comme étant « sans silicone - + ingrédients à base de plantes traditionnelles chinoises »)
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Body Washs (bombes pour bains moussants avec une croissance des exportations de 45 % en 2023)
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Points de vente clés:
Emballage-écoresponsable (matériaux biodégradables) + narration de parfums (profils de parfums orientaux).
4.
Catégories de niche et émergentes (10 % des exportations totales)
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Crèmes solaires pour enfants (doivent être conformes aux normes européennes sur les cosmétiques pour enfants)
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Soins pour hommes (rasoirs électriques + coffrets de soins).
II. Distribution de base de la chaîne d’approvisionnement nationale
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III. Exigences réglementaires de l'UE (étapes clés)
1.
Certifications obligatoires
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Notification PCNP: Tous les cosmétiques doivent soumettre des informations sur le produit (listes d'ingrédients, lieux de fabrication, détails de la personne responsable (RP)) au portail de notification des produits cosmétiques (CPNP) de l'UE avant leur entrée sur le marché.
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Étiquetage conforme:
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Les listes d'ingrédients doivent suivre la nomenclature INCI (par exemple, « Glycérine » au lieu de « glycérol »).
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Affichez une icône de date de péremption ou de durée de conservation-.
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Incluez les informations RP (une entreprise ou un agent basé dans l’UE).
2.
Rapports de tests : Les tests requis incluent des tests microbiologiques, sur les métaux lourds, sur les conservateurs et sur les animaux-alternatifs.
3.
Exigences supplémentaires pour les catégories spéciales:
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Crèmes solaires : Test SPF (ISO 24444) + test UVA-PF.
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Cosmétiques pour enfants: Évaluation toxicologique supplémentaire (selon EC 1223/2009 Annexe I).
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Nanomatériaux: Évaluations individuelles de la sécurité (par exemple, dioxyde de titane de taille nano-).
4.
Conformité environnementale:
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Conditionnement: Doit être conforme à la norme UE 2018/852 (étiquettes de recyclage obligatoires).
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Microplastiques: Interdit à partir de 2024 (doit remplacer par des exfoliants naturels).
5.
Atténuation des risques:
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Raisons de retour courantes: Défaut d'étiqueter les allergènes dans les listes d'ingrédients (par exemple, parfums, alcool) ; il manque l’étiquetage de la quantité nette (doit inclure à la fois les ml/g et les onces).
IV. Histoires de réussite
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Huaxizi: Obtention de la certification CPNP + ECARF (European Centre for Allergy Research Foundation), réalisant 20 millions d'euros de chiffre d'affaires en Allemagne en 2023.
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Furderma: Les masques lyophilisés ont obtenu la certification biologique ECOCERT, au prix de 25 la boîte dans l'UE (contre 10 en Chine).
