Quelqu'un m'a demandé : « Professeur Zhong, puis-je créer une marque personnelle sur TikTok ?
Oui, c'est possible-et c'est actuellement une excellente opportunité de tirer parti de la "culture chinoise" pour créer du contenu et vendre des produits.
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Pourquoi se tourner vers la « culture chinoise » ?
Nous disons souvent : "Plus c'est ethnique, plus c'est universel"-un dicton qui s'est avéré vrai sur TikTok.
Les comptes chinois qui deviennent vraiment viraux ne sont pas ceux qui imitent inconsidérément les créateurs occidentaux. Au lieu de cela, ils mettent sans vergogne en valeur les visages orientaux et la culture chinoise. Prenez par exemple le Baduanjin (Huit Brocarts, un exercice traditionnel chinois) ou le thé bien-être traditionnel chinois. Ces éléments de contenu trouvent un écho auprès des utilisateurs étrangers précisément parce qu’ils véhiculent intrinsèquement un sentiment de différence culturelle et de mystique, ce qui les rend plus faciles à démarquer.
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Pourquoi le contenu « esthétique chinois » se vend-il si bien à l’étranger ?
Cela peut paraître contre-intuitif, mais làfaitIl existe une niche d'utilisateurs occidentaux qui croient déjà au bien-être oriental ou à la médecine traditionnelle chinoise (MTC)-tout comme certains Chinois ne jurent que par la médecine occidentale. Ce segment d’audience reste largement inexploité.
Vous n'avez pas besoin de convaincre tout le monde. Cibler uniquement ce sous-ensemble d'utilisateurs-qui s'intéressent déjà à la MTC, aux cérémonies du thé ou aux thérapies naturelles-suffit pour créer une communauté de consommateurs très engagée.
Prenez par exemple l’un de nos clients : un vendeur de thé bien-être. En emballant son produit avec des éléments culturels chinois, il était autrefois en tête du classement des ventes de thés de bien-être aux États-Unis au numéro . 2..
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Comment créer un tel contenu ?
La logique ici est simple :
Souligner visuellement les éléments chinois: Pensez aux feuilles de thé, aux théières, aux tenues d'entraînement traditionnelles chinoises ou à d'autres accessoires et décors qui respirent la culture chinoise.
Diversifier les formats de contenu : Certains se concentrent sur les avantages pratiques (par exemple, "Si vous… essayez souvent ce thé bien-être"), tandis que d'autres mettent en avant des histoires culturelles (par exemple, en présentant les processus de plantation ou de brassage du thé). Beaucoup de ces vidéos sont rudimentaires mais charmantes-si vous êtes curieux, vous pouvez les consulter vous-même, même si je n'entrerai pas dans les détails ici.
Conseils linguistiques: Utilisez l’anglais si possible. Si votre anglais parlé n'est pas bon, le doublage ou les sous-titres de post-production fonctionnent également.
En bref, construire une marque personnelle chinoise pour un public mondial ne consiste pas à imiter les Occidentaux. Il s’agit d’embrasser avec confiance votre identité culturelle orientale. Du Baduanjin au thé bien-être, plus votre contenu est typiquement chinois, plus il a de chances de prospérer à l'étranger.
