Lorsque les nouvelles règles de TikTok ont été abandonnées le 25 septembre, elles ont fait frissonner de nombreux opérateurs.-d'innombrables personnes ont été alarmées par l'expression "le contenu sans visage peut également enfreindre les directives".
Il existe déjà de nombreux commentaires sur ces règles, mais la plupart ne font qu'effleurer la surface. En tant queVétéran de cinq-ans d'expérience dans les opérations de contenu à l'étranger, aujourd'hui je veux déballer leintention réellederrière cette mise à jour-et vers où se dirigera ensuite le contenu TikTok.
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Fondement des règles : l'interactivité est la principale mesure
Les règles s'ouvrent en soulignant que TikTok pénaliser les "vidéos répétitives et à faible-interaction"-même en utilisant cette expression comme titre.
« Répétitif » est facile à comprendre (les analyses précédentes l'ont couvert en détail, je ne vais donc pas le ressasser). Mais"faible-interaction"-c'est l'essentiel de cette mise à jour… et de la stratégie de contenu de TikTok à l'avenir.
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Que signifie réellement la « véritable interactivité » ?
L'interactivité, littéralement, est unrue à double sens-.
Appliqué aux vidéos courtes : votre contenu résonner avec une émotion ou un point douloureux spécifique du public occidental? Vont-ils comprendre votre message, puis réagir -rire, se sentir émus ou vouloir en discuter ?
Pour les vidéos-de commerce électronique en particulier : votre vidéo leur fait-elle reconnaître le problème du produit que vous avez posé ? Est-ce que ça les rendvouloirl'article que vous présentez ?
C'estpasdu contenu où les spectateurs ne ressentent rien-de pareil vidéos auto-indulgentes "difficiles à vendre"qui ignorent les réactions du public et se contentent de promouvoir les produits. C'est la quintessence d'une faible-interactivité : vous parlez tout seul et les Occidentaux se déconnectent.
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Montrer votre visage est-il important ? Pas vraiment.
Revenons à la grande inquiétude : « Le contenu sans visage sera-t-il restreint ? » Ma réponse ci-dessus vous indique déjà :
Face ou pas de visage n'est pas la question centrale.-La question est de savoir si votre contenu crée un lien significatif avec les téléspectateurs occidentaux.
De nombreux créateurs occidentaux tournent des vidéos sans visage.-c'est un format de contenu valide (et il existe également en Chine). TikTok n’appliquera pas d’interdiction générale ici.
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L'orientation future du contenu de-commerce électronique
La règle en cours de TikTok change cette année ? Ils sont tous làéliminer plus rapidement les contenus-de mauvaise qualité.
Le but ultime de cette mise à jour ? Pousser les opérateurs àAbandonnez "l'état d'esprit-indulgent" et créer du contenu pertinentdu point de vue des utilisateurs étrangers.
Plongez profondément dans leur vie quotidienne (nourriture, vêtements, abri, transport). Comprenez ce qu’ils aiment regarder. Vendre des produits de manière àtrouver un écho et gagner leur adhésion-.
C'est la direction générale sur laquelle les créateurs de TikTok doivent se concentrer dans les années à venir.
